抖音点赞真的会限流吗:谁在为国货撑腰?百雀羚抖音超品日确实很羚

  还有四天,2021年就结束了。纵观今年营销界的风起云涌,国货当道,应该是每个人都能切身感受到的。

  在抖音热榜话题#再看一眼2021中,国货不出意外地被提名。从年初因新疆棉事件出圈,到抗洪救灾时慷慨解囊,再到双11实打实的霸榜,国货当道是文化自信与大国智造之下的必然。

  谁在为国货撑腰?百雀羚抖音超品日确实很羚

  头部国货美妆品牌百雀羚也在回望这一年后大胆发声,联合抖音超品日,喊出了国货品牌、乃至消费者心中那句——我给国货撑个腰。

  如何撑?

  正如#再看一眼2021中所描述的那样,今年是国货全面崛起的一年。站在辞旧迎新的节点上,头部国货品牌为行业发声,这本身就可以成为一个公关传播事件。

  12月19日,百雀羚国货撑腰官王一博首发视频,邀请用户一同给国货撑个腰,拉开了百雀羚抖音超品日的序幕。随后,曾舜晞等当红明星云集响应,在短时间内不断吸引着用户的关注。

  当红流量的粉丝,本身就与国货的目标人群高度重合。偶像的发声,吸引了他们的注意力,为国货撑腰的话题,率先赢得了他们的好感。

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  在线下,#我给国货撑个腰 户外广告空降成都。

  有仿佛看不到头的长廊广告,撑腰官等身人像吸引粉丝打卡合影;有被“科技新草本”环绕的地铁车厢,吸睛设计引乘客扫码关注;还有春熙路的裸眼3D巨幕,王一博、百雀羚帧颜淡纹系列惊艳亮相,让路人也自发记录、搜索,开启全城为国货撑腰之势。

  超级明星组团打call,3D大屏惊艳亮相,为#我给国货撑个腰 赢得了众多声量,也为百雀羚抖音超品日凝聚了大量社交关注度。

  同时,百雀羚联合新华网,开启抖音话题挑战赛,邀请用户一同为国货撑腰。

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  一个不得不承认的事实是,#我给国货撑个腰 类似的话题,并非是所有品牌都能撑起,品牌历史、品牌实力都要考虑。新华网背书百雀羚抖音超品日#我给国货撑个腰,保证了活动的公信力,也无形间夯实了百雀羚“国货之光”的形象。

  “我”“国货”“撑腰”三个关键词,点燃了抖音用户的创作欲。

  达人们率先响应,卓仕琳、施梦露、阿森同学等百万级达人纷纷换上“战衣”为国货撑腰。汉服、旗袍、长衫等让人目不暇接,在欣赏达人的国风变装之余,也不难注意到肩上的百雀羚。

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  普通用户也有话可讲。有业内感慨万千,分享亲身参与的国货发展史;有剁手党畅所欲言,选出了他们心目中的国货top;有玩咖大秀手艺,展示国粹……

  官方背书+头部国货美妆品牌发起+话题性挑战+达人号召,#我给国货撑个腰 话题目前已有1.1亿浏览量。自来水的涌入大大增强了传播势能,为百雀羚抖音超品日引流蓄水。

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  国货的大势,不仅仅是出于爱国情怀的短暂表达,更源于人们对国货产品的深深认可。

  始终致力于传承和创新中国传统文化的百雀羚,本次联合了世界非遗IP“南京云锦”,共同定制“云锦东方”限定礼盒,再次突破人们想象。

  南京云锦,因其色泽光丽灿烂,美如天上云霞而得名,代表了中国丝织工艺的最高成就。本次,百雀羚弘扬非遗,用现代审美结合妆金、妆彩等传统工艺,满足了国人对东方古典美学的特殊情愫。

  礼盒灵感来源于古代女子收纳梳妆品的妆奁,百雀羚在此之上,定制了兼具观赏性与实用价值的云锦周边,同帧颜淡纹系列一道,为用户的美锦上添花。

  世界非遗+经典产品+明星周边+精美礼盒的搭配自带热度。

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  此外,百雀羚还合作国潮虚拟IP王蓝莓。极具带入感的春游故事,自然带出百雀羚抖音超品日的信息,在经典的复古画风之下,收藏在博物馆中的帧颜时光无痕礼盒更显珍贵,这让更多人涌向百雀羚抖音账号。

  国潮IP与国货美妆的跨界合作,在这里碰撞出惊人的火花。百雀羚从庞大的中华文化中提取精粹,借由与虚拟IP的合作,为国潮找到了新的落地方式,这不仅让非遗焕发新生机,更赋予了品牌一份文化厚重感。

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  而百雀羚官方的抖音直播,同样看点满满。?

  此前,贯会“整活”的“特约撑腰官”杨迪,已经分饰两角,对“新年礼物”展开探讨。在23日的直播里,杨迪扮演许文强与神秘嘉宾“程程”重现经典《上海滩》,一本正经的cos让网友直呼还挺帅,直接将品牌直播变成泛娱乐事件。

  悬念预热到位,直播间气氛火热、明星高能发挥,这让百雀羚本次直播被广泛讨论、分享,直播中的经典片段更被二次传播,甚至形成自然话题#杨迪cos许文强竟然是帅的,一度冲上抖音站内热点上升榜。

  优秀的、差异化的直播内容,不断发挥其长尾效应,为百雀羚直播间带来新增量。

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  所有关注聚集到12月24日、25日,超级直播、超级礼盒、超级明星,让百雀羚抖音超品日全面爆发。

  以内容营销、达人直播专场、流量运营、品牌店铺直播带货为核心发力点,百雀羚抖音超品日实现了流量销量齐飞。

  这是百雀羚90周年的重大动作,也是头部国货品牌与抖音超品日IP的一次标杆性合作。

  对品牌来说,抖音电商能够快速洞悉新的消费动能。

  基于兴趣电商,抖音超品日更懂用户。以兴趣为筛选条件,海量用户需求+精准兴趣匹配,足以挖掘用户潜在需求,轻松实现“货找人”,而平台内优秀的创作者,让更多商品,以更生动的形式呈现。

  通过抖音超品日IP,抖音电商能够以定制化的营销方案助力品牌实现新增长、新收益。仅以百雀羚举例,抖音超品日无论在话题的构建、全明星阵容的达成,亦或是线下大屏联动上的助力,都不可小觑。值得一提的是,百雀羚入驻抖音还不到一年的时间,品牌从今年9月开始爆发,到12月打造首场抖音超品日,其自播GMV已突破1500万。

  可以说,从品宣到带货,抖音电商不断拓展边界,带来行业新范式。

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  对头部国货美妆品牌,同时也是品牌年轻化的代表,百雀羚要守护传统,也要日渐逐新。

  无论是从故宫汲取灵感、联名敦煌博物馆、还是传承非遗“南京云锦”,对中国传统文化的传承与创新,是百雀羚始终不忘的坚持。用新颖的产品、设计,诠释极致东方美学,百雀羚不断夯实“国货之光”的印记,并让其生根发芽。

  谁在为国货撑腰?百雀羚抖音超品日确实很羚

  而在营销上,百雀羚敢为人先,不断打破消费者认知。

  无论是当初石破天惊的一镜到底长图,还是跨界合作诸多IP,亦或是现在,以国货为名勇敢发声,以科技+草本+非遗为科技国潮上再添光彩……坚守传承,求新求变,让百雀羚在加深品牌与老用户的情感之余,更乘国潮之势,提升新用户对品牌的国民好感度。

  这样的百雀羚,有底气也有实力喊出“我给国货撑个腰”,而与抖音超品日的无间合作,让人看到了下一次,下一个,品牌营销出圈,国货迎来高光的可能。

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